销售未经版权保护的数码音乐，逐渐成为可能

       对伟大的营销大师来说，这是不同寻常的退让。
       苹果老板乔布斯本周在公司网站上发布的一则题为《音乐之思》的短文，名字平实，
却引起了一场激烈的争论：苹果凭借ipod和itune主宰的数字音乐市场的明天会是怎样？

      争议的焦点集中在“数字版权管理”（digital rights management-DRM），
一种保护下载的音乐免于被无良复制的技术上。鉴于各公司的“数字版权管理”
技术没有统一的标准，在一款音乐播放器上买的数字音乐，可能无法在另一个机器上播放，
本意保护音乐的DRM技术带来了诸多不便。这当中，苹果的“数字版权管理”技术
FairPlay的使用范围最广，无怪乎当乔布斯呼吁废止数字音乐的DRM技术，引来一片惊讶。

       苹果正在调整航向。此前，苹果经受着欧洲相关立法者的猛烈攻击，他们抗议，苹果
拒绝把FairPlay授权给其他公司使用，束缚了消费者。itune上的音乐不能在ipod以外的播
放器上使用，一旦消费者购买了itune，就很难使用苹果对手，如索尼、微软的播放器。去
年，法国相关立法人员拟了份法案，督使苹果对其竞争对手开放FairPlay技术，但苹果反
驳道这是“政府资助下的盗版行为”。它暗示，只有DRM技术才能阻挡盗版行为。

      本周，对于之前袒护DRM技术的缘由，乔布斯作出了另一番解释：那是唱片公司逼他
这么做的。如果苹果不采纳DRM技术保护音乐，唱片公司就不肯把歌曲放在itune store上。
一旦苹果公司在DRM上做出让步，他们将撤下歌曲目录。乔布斯表示，苹果不能授权
FairPlay给其他公司，是因为苹果有赖于FairPlay及时处理安全修补。他还表示，DRM的作
用就是限制消费者的选择，设置消费者进入的屏障。取消DRM技术，将会有更多网络商店
和播放器冒出来，促进更多创新，那为什么不取消DRM技术，让音乐不受限制下载呢？。
“这无疑是消费者的最佳选择”，他宣布，“苹果将全心全意地拥抱它。”

       苹果的心意为何转变得这么快？乔布斯建议不满现状的欧洲立法者，与其抱怨苹果
使用DRM,“还不如把精力用在劝说唱片公司放弃使用DRM上”。四大唱片公司中的两家半
为欧洲人拥有，欧洲人首先要反省自己。同时，乔布斯有意将自己描绘成消费者的拥护者。
因为苹果恨死了把它指控为数字音乐领域的“微软”的控诉。

     开放音乐播放、网上音乐商店的竞争，苹果有足够的底气接纳。因为消费者终究还是会
倾向于最好的播放器、最好的网上商店，一旦那个时刻来临，那还不是苹果的天下？乔布斯
稳坐钓鱼台。现在典型的itune库中，只有3%的音乐受保护，大多音乐已能在其他播放器上
使用。由此可见，苹果的主宰地位更多来自品牌营销、使用便利，而非DRM相关的“锁人”战术。

    这个音乐巨人正在尝试不设DRM的音乐下载。很多小公司早已这么做了。
   风往哪里吹？乔布斯心中有数，现在，他更愿意展示亲近消费者的一面，而不是作为DRM的辩护人。
难道这不会导致盗版蜂拥而至么？不会。因为大多音乐仍然毫无保护措施地在CD上传播，想复制音乐
的消费者轻而易举就能获取。取消DRM，不再有含糊、不兼容的问题，确实能提高网上音乐销售量。
而拥有最大的网上音乐商店的苹果将从取消DRM中获益最多。乔布斯的论述，实质是赤裸裸的自私。

编译自经济学人的文章，hohohoho